Cómo los anuncios cambiarán la experiencia de Prime Video para los suscriptores


Prime Video, el popular servicio de streaming de Amazon, acaba de introducir anuncios por primera vez para sus suscriptores en Estados Unidos. Esta novedad, anunciada en septiembre de 2022, permite a los miembros acceder a cierto contenido de Prime Video pagando una tarifa reducida a cambio de ver anuncios durante la reproducción.

Un cambio radical en la estrategia de Prime Video

El lanzamiento de anuncios en Prime Video supone un cambio drástico en la estrategia del servicio de streaming, que hasta ahora se había mantenido completamente libre de publicidad para sus suscriptores. Con esta medida, Amazon busca ampliar su base de clientes y competir de forma más directa con otras plataformas como Hulu o Peacock, que ya cuentan con planes sustentados por anuncios.

Sin embargo, la incorporación de spots publicitarios modifica sustancialmente una de las principales ventajas de Prime Video: la visualización ininterrumpida. Es probable que este cambio no sea bien recibido por algunos suscriptores habituales, que podrían plantearse cambiar a otros servicios o volver al plan regular (más costoso) de Prime Video.

prime video

Los anuncios se mostrarán antes y durante los contenidos

Concretamente, los anuncios en Prime Video aparecerán antes de la reproducción, durante las pausas naturales entre episodios y durante la reproducción de las series y películas. Según la información proporcionada por Amazon, los usuarios podrán esperar entre 4 y 10 minutos de anuncios por cada hora de contenido reproduction.

Además, no todas las series y películas estarán disponibles en este nuevo plan con anuncios. El catálogo será limitado, presumiblemente debido a restricciones de derechos con algunos estudios que no permiten la inserción de publicidad en sus contenidos. Esto podría ser otra desventaja importante para el consumidor.

El precio de Prime Video, la gran baza para competir con otros servicios

Sin embargo, el precio podría ser la gran baza de este nuevo nivel con anuncios de Prime Video. Por tan solo $8,99 al mes en EE.UU. (frente a los $14,99 del plan regular), Amazon ofrece acceso a ciertos contenidos y la posibilidad de ahorrarse casi $72 al año. Este precio resulta muy competitivo en comparación con otros servicios de streaming sustentados por publicidad.

Por ejemplo, el plan con anuncios de Hulu cuesta $7,99 al mes y el de Peacock Premium, $4,99. Es probable que muchos consumidores estén dispuestos a sacrificar la experiencia sin cortes publicitarios para pagar menos, en especial teniendo en cuenta el actual contexto económico de inflación global.

Un primer paso hacia un modelo híbrido de consumo

En definitiva, este lanzamiento de Prime Video parece un primer paso de Amazon hacia un modelo híbrido de consumo de streaming, que combine suscripciones premium sin publicidad con planes más económicos sustentados por anuncios.

Queda por ver si la estrategia resultará exitosa y si los suscriptores responderán positivamente al cambio. Es posible que en el futuro otros grandes servicios como Netflix, Disney+ o HBO Max sigan un camino similar en su transición hacia una doble propuesta de suscripción.

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